分答值乎之后 常识付费已离开趋向路口？

　　新浪科技 李根

　　罗辑头脑曾经有过常识直接变现的尝试，但没有胜利。

　　在2014年最后一期节目中，罗振宇做了一期《读书人的新活法》的节目，希望把他的幕后团队“开源”，经由到企业、家庭“说书”的方法，换得读书人的新活法，但从后续效果来看，摸索并没胜利。

　　比起罗振宇，同样以读书人自居的编剧史航显然抓住了风口。在2016年5月，依靠常识和见识，史航在分答9天赚4万的故事广为传播。在分答上，史航定价问答，别人付费偷听，在答复后入睡的史航，躺着把钱收入囊中。

　　但常识付费的时代真的要到来了吗？罗振宇的摸索失败只是时间未到吗？

果壳、外行&分答创始人姬十三

　　分答爆红和问答付费

　　上线于今年5月15日的分答实现了现象级爆红。比起姬十三团队更早推出的外行，分答像是语音版外行的mini版，能够向平台上的大V发问，大V则看问题和价格选择性答复，但时间限定在“60s”。不同于外行的付费形式，分答还参加了偷听环节，发问者可能要花费3000元的问题，偷听者花1块钱就能分享到答案。

　　窥私、文娱、八卦、猎奇……分答迅速在交际媒体上引发爆炸性传播，成为一款名副实在的爆款产物，而且在王思聪参与答复问题时达到了顶峰。这位中国最著名的富二代答复了包含“性生活”在内的32个问题，最后获得了23.8万元的收益。

　　这看起来像一场常识付费的狂欢，但也引发了不少人的担忧，在文娱化和初期兴奋度过后，分答还会剩什么？60s语音能实现“常识”问答吗？分答的未来会是什么？

　　在6月24日的分答相同会上，外行&分答创始人姬十三对这三个问题进行了集中解答。

　　首先，姬十三以为爆红之后，分答的偏向是专业化开展，依托果壳网、科学松鼠会和外行等资本，分答上的大V会在文娱化爆红之后，往专业化偏向走。实际上，姬十三还透露，医疗和法律等垂直方上已经开始呈现出迹象。

　　其次，对于60s的语音，姬十三以为大部分初次问题时长已经足够，但分答团队在进一步迭代中，还会开发出“追问”功效，让问题能够得到进一步解决。当然，作为“外行”的衍生产物，姬十三以为更加深入和专业的探讨将能够从分答导入到外行中，假如是一对多的情况，则有“MOOC学院”。

　　第三，姬十三还首次对外阐释了分答的未来：以人为核心的专业化常识效劳。

　　他说明称：“我记得过去在大学的时间想要买个相机需要花三天时间研究，想知道哪个更适合我，哪个性价比更高，当初我没有太多的时间去琢磨了，所以我要买个东西我最好是有个专家告诉我，你的需要是什么，能够满足你需要的结果是什么，非常简单，我要结果，我要简单粗暴，我要定制。”

　　在姬十三团队看来，这种定制化需要背后的常识看起来是常识，但实在背后隐藏的是种效劳。“试想一下假如每个人都能在头脑里面虚拟的摸不着的常识，无论在天涯海角在天南海北你都能给别的一个人带来效劳，让常识变成效劳的变现，这件事件是不是便利，所以以人为核心，交易及社区。”

　　于是假如从威胁角度来看，对于分答来说，形成社区和用户沉淀可能是当务之急，由于姬十三称，现在流量来源严重依赖友人圈。

　　“那假如出于战略考虑封杀了你的链接呢？究竟这种情况此前出现过。”

　　姬十三答复称：“作为成熟的创业者，我只能说我们理应做好这种准备，然而现在来看，短期内还不会有这样的事件发生。别的，这一轮融资我们也跟几家巨头接触过。”

知乎创始人周源

　　值乎和知乎Live

　　无独有偶，与果壳调性相似的知乎曾早于分答推出了类似的产物——值乎。而这恰是外界担心分答失败的起因之一。

　　不过“值乎”这款在4月1日推出的产物，更像是为愚人节准备的礼物，虽然值乎同样刷爆了互联网人士的友人圈，但更多参与者以为，值乎真正的价值在于普及了“付费看答案”的形式，而对于付费常识并无太大助益，最主要的起因是由于火爆背后的“价值观”。

　　在线COO潘欣在体验值乎后评估道：“1、很好，让我昨天一晚上挣了300多元，今天又挣了小200元啊，感谢值乎。值乎这产物，绝对是第一眼美女的范儿啊，令人惊艳。2、然而，这玩意假如只是当初这样，我预测三天热乎劲，究竟看着友人圈满屏的牛皮癣广告似的感觉，很令很多人生厌啊，包含我本人都讨厌本人。”

　　潘欣还猜测称，值乎只是知乎团队的试验品，真正的意图在于推出“付费问答”。

　　果然，5月14日，上海，知乎官方在5周年庆典之际，正式推出了具有付费内容交换功效“知乎Live”，这个位于知乎App内的新功效，会围绕某个知乎大V进行专项Live群组内交换，参加聆听需付费，价格由分享者制定。比如创新工场董事长的“创业者”相干的专场，“门票”499元，在一个小时的分享中，实际获益达10万元。

　　有趣的是，就在知乎Live推出的后一日，类似“值乎”的产物“分答”上线，并引爆了友人圈，而当时，知乎早已将值乎置于“休假”状态了。此后迭代，推出语音版等，都是竞争链内引起的相应变化而已。

　　总之，在2016年上半年，知乎和外行，值乎和分答，都先后将付费问答推向了市场，而且经由交际网络取得了爆发式普及。

　　虽然值乎和分答这种短平快的交换方法，可能不是常识分享的最好载体，而且对于交际关系的依赖，以及社区资本的需要都可能会让其只是“火爆一时”，但最重要的一点在于：他们的胜利证明了中国人愿意为常识买单，在这个需要的基础上，假如受益分配形式合理，那常识付费并不会玩玩而已。

米未传媒创始人马东

　　常识付费大趋向

　　在分答的相同会上，马东以为中国人实在早就有为常识买单的传统，最早能够追溯到孔子时代，孔子门生需要向老师送上“束脩”。

　　但在此前的互联网开展里，“零付费”一度成为了主流，从小说到音乐，所有本该有版权的常识和IP，在中国都被互联网的零付费大旗盖过。马东表示，当初到了回归传统的时间，用户愿意为优质的内容买单。比如他和奇葩说团队刚完成的语音课程，就在某音频网站上销售火热。

　　对于常识付费的需要，罗辑头脑的CEO脱不花从另一方面发表了看法，她以为移动互联网让垂直化效劳和个性化需要成为了可能：“我们当初每一个人拿起手机的那一刻都像极了皇帝，屏幕一点就有本人的御膳房，屏幕一点就有本人的专门美甲师，当然也该有本人的专门老师，能够从诗词歌赋谈到人生哲学……”

　　需要补充的是，罗辑头脑也正沿此偏向摸索，在“说书”式的常识变现失败后，他们当初推出的“得到App”获得了不错的反响，至少一个叫“李翔”的财经主编，在一个每年199元的付费订阅活动中，短时间赚取了300万，他后续所要做的就是每天更新本人对于商业财经方面的观察和见解。

　　这一定程度上也能说明罗振宇对于“说书”的变现为何失败——门槛太高，不好规模化，比起“说书”，更多企业喜欢听案例、胜利学，不会为人文历史类和非工具类的常识买单，除非你能够实现碎片化——而这些恰是李翔胜利的起因。

　　此外，李翔的案例给了“读书人”和“常识分子”等群体别的一种商业变现的可能。假如不是付费订阅，前资深媒体人李翔的变现途径，很可能是开辟一个对于本人的新媒体，然后开始经由广告、软文和打赏的方法获得收入，但比起他当初的方法，差距不小。

　　实际上，正如贴吧之父俞军评估值乎时提到的那样：一方面，付费能激励更优秀的内容产生，金钱提高了常识的生产力；另一方面，用钱评估也提供了一种更高效的信息挑选渠道；这两个前提会不断形成完善的交易市场和生态，值乎至少会成为一个有用的功效。

　　当初，付费产生内容，用钱评估和挑选信息的前提，已经突破了值乎所在的知乎，分答相干的外行。越来越多的电商平台正在接入，一个大趋向——常识付费的大趋向，似乎已经轰然袭来了。

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转载自:https://tech.sina.com.cn/i/2016-07-07/doc-ifxtwihp9682430.shtml

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