视频付费是真风口还是假繁华？

　　发力会员付费营业不是新鲜事，在爱奇艺、视频近期频繁洗脑用户前七年同行们一直致力于此却始终只能浅尝辄止，依附付费形式为企业带来健康的现金流是业界共识。但该形式依附于用户习惯和版权情况等多重因素，而以上因素很多并不是企业可控的，当初也同样如此。

　　旧瓶装新酒

　　“视频付费的台风曾经来了” ，往年6月爱奇艺CEO预测的付费收入范围化时间点不谋而合。

　　从当年激动网推出付费点播算起已有七个年头，不外这次视频付费形式的拥趸者数量是近年之最。“2016年全行业付费收入的市场范围是10亿元量级。”公司副总裁孙忠怀曾经为全部行业付费营业的范围算好了总账。

　　向付费营业直接示爱的张朝阳将用户付费营业定为搜狐视频明年的重点开展领域。合一集团(原则含蓄一些，据他表现，未来三年，优酷土豆将实现收入变现形式的转变，实验向会员收费、向电商打通都在合一方面的计划之中。

　　其实，全部行业对付费营业早有规划并且满怀憧憬，已转型电信增值服务的国内付费营业鼻祖激动网在2011年曾声称75%收入来自于内容付费。“谁收费谁死”一度成为业界默认的规律。即便如此，视频网站也始终未放弃付费营业，现在几乎每一家视频网站都已推出付费营业，各自打着“付费去告白”、“付费看新片”、“付费享受高清”等招牌。

　　别的，这个战略性规划也会每年被行业大佬提及，但在版权价钱、版权范围、营销形式、内容联动等关键词面前，“付费”二字的关注度并不高，视频网站们对此乃至略显隐讳。对此，四年前古永锵一句“现在还只有不到1%的用户会成为付费用户”似乎可以作为解释。2010年仅标价1-2元的看看“红宝石影院”营业的销声匿迹则更能佐证从业者的摇摆心态。

　　同时期试水用户付费的龚宇对彼时的困难记忆犹新，他告诉媒体，当时困难重重更多是在消耗和试错，一直接收挑战，“做这件事实验代价很高，金钱和时间上的成本都不低”。盗版猖獗、支付意愿淡薄被公认为此前视频付费营业推进不力的两大难题。

　　爆增不可续

　　在逐步正版化和线上支付渐成习惯后，付费形式蠢蠢欲动。

　　依据优酷土豆往年二季度财报，来自于会员服务、在线互动娱乐营业和手机游戏联运的用户营业收入为1.745亿元，同比增加596%，以上营业的爆炸重要源于用户营业的接收度日渐增加。期内优酷土豆用户营业收入占比从客岁的3%上涨到12%。

　　另一家上市公司狂风科技在用户营业收入上的增加更为惊人，财报数据表现，狂风科技往年三季度VIP用户增值营业收入同比暴涨2027%达到735万元，占狂风科技营业收入的5.56%。

　　增幅同样亮眼的还有往年力推付费营业的爱奇艺，据介绍，截至往年6月15日，爱奇艺月度付费会员数达501.7万，同比增加765%，按照爱奇艺的逻辑，现在付费会员数占比不足1%，付费营业收入空间巨大。龚宇乃至预言在五年左右，视频付费部分营收将与院线营收持平。

　　但是，不得不注意的是，优酷土豆及狂风科技两家上市公司均公开表现，付费营业收入的增加重要得益于此前付费用户基数较低。现在告白营收仍然是视频网站最重要的收入来源，往年二季度优酷土豆告白净收入12.8亿元，占比公司总收入近八成，狂风科技三季度品牌告白收入4755万元，占营业收入36%。

　　对此，资深业内人士表现，付费营业收入现在的增加的确可观，但是配合该营业收入占比来看，付费还不具范围，现在的爆发式增加能不能持续还不好说。

　　但是，龚宇这样认为，“爱奇艺当初的用户数是500万多一点，我相信第二个500万不会用四年的时间，第三个500万也许只需要一个季度”。同时，孙忠怀相信，“付费营业范围的增加率不会比往年低，就算是低也只是比较微弱的低”。

　　从财报数据上看，现在用户付费收入占比最高的是正在极力杀进硬件市场的乐视。依据往年上半年财报，乐视会员付费营业收入10.75亿元，占总收入24.1%，客岁下半年该项收入为15.26亿元，占比22.38%。不外，乐视网与优酷土豆和狂风科技的不同在于，前者在推出互联网电视机顶盒和电视产品后采用的是软硬件绑缚贩卖形式，直至往年9月下旬，乐视首次取消硬件和会员内容费的绑缚贩卖。

　　格局敏感期

　　事实上，视频付费呼声的高涨与行业的红利困境密不可分。从早期的土豆、优酷到后入局的爱奇艺、搜狐视频，在收集视频贸易形式日益多元化的当下仍然望红利而兴叹。

　　对内容版权的明争和资本、流量的暗斗让收集视频陷入钱越烧越多的漩涡，历经近十年的厮杀，视频行业在见证了电商、游戏、团购等领域的格局定论后，内部竞争惨烈依旧。

　　值得一提的是，在阿里全额收购优酷土豆之后，后者在贸易形式上有了更多的可能性，阿里系与优酷土豆流量的嫁接为探索视频电商形式搭建了资本平台。张朝阳近期对视频行业公开评论，“从内容版权价钱的竞争方面，收购优酷土豆可能会导致这个行业的竞争更加不理智，内容价钱情况可能会继续恶化”。别的，各家收集视频在影视制作发行方面的试水、内容营销、IP全产业链的衍生等都迫切表现了视频行业的红利渴望。

　　依据易观国际宣布的《中国收集视频市场季度监测报告2015年第1季度》数据表现，期内中国收集视频市场告白市场范围41.1亿元，同比增加38.6%，优酷土豆、爱奇艺PPS和腾讯视频分列行业告白收入前三名，以上三家的市场份额分别为21.17%、19.59%和14.11%。北京商报记者了解到，由于行业长期呈现胶着的竞争状态，第三方统计机构统计的市场份额报告的宣布频率也悄然放缓。

　　这样的敏感时期，是否利好视频网站实验付费形式？据《收集视频个人付费行业白皮书》表现，从客岁到往年年度收集视频付费用户占比11%，达到该数据的前提是同比增幅178.1%。

　　“不外，即使当初盗版问题还没有完全解决，用户视频付费意愿也没有全面建立，版权竞争还是激烈，视频网站也还是要时不时实验一下付费形式的可能性，一直的刺激用户，教育用户，否则视频免费的概念会越来越根深蒂固”，分析人士如是说。为此，各家收集视频正在积极挑动用户神经，据了解，爱奇艺明年起将投入超50%的资金和资本开展用户VIP会员营业，搜狐视频将为收费项目增加内容。

　　北京商报记者 魏蔚/文 代小杰/制图

转载自:https://tech.sina.com.cn/i/2015-11-09/doc-ifxknutf1614940.shtml

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